Ist Ihnen das schon aufgefallen? Politiker oder Unternehmer, die große Redner sind, sind meist auch große Geschichtenerzähler. Das Gleiche trifft für gute Verkäufer zu, die ihren Kunden stets auch gute Geschichten erzählen können. Bei Aktienemissionen (IPOs) erwarten die Investoren, dass das Unternehmen, das neu an die Börse geht, eine gute »story« zu erzählen hat. Schüler und Studenten hören ihren Lehrern oder Professoren lieber zu, wenn es diesen gelingt, die Lerninhalte in Geschichten zu verpacken. Und ganze Nationen gewinnen eine Identität über das dominierende »Narrativ« zu ihrer Geschichte.

Warum ist das so? Weil sich die meisten Menschen Geschichten schneller und besser einprägen können als abstrakte Theorien. Die meisten Menschen denken nicht in Theorien, sondern in Geschichten. Wenn Sie andere Menschen überzeugen wollen, dann verpacken Sie Ihre Botschaften in gute Geschichten.